為好萊塢人士舉辦活動，就如同把作品交給全世界最專業最挑剔的電影制作人審核，萬達峰會的內容編排必須經得起“最會講故事”的好萊塢的考驗。

上世紀80年代末日本人敲開了好萊塢的大門。21世紀中國企業前仆后繼趕場好萊塢，可是被六大影業盤踞沉淀百年的好萊塢固若金湯，大多數中國企業只能站在圍城的邊緣望城興嘆。在好萊塢舉辦萬達電影峰會（暨青島東方影都啟動盛典），是中國企業第一次自信地站在好萊塢聚光燈下，展示擁有占全球票房近12%份額的各國院線、制片和發行及影視基地的全產業鏈萬達電影帝國。

10月17日，萬達電影峰會在洛杉磯博物館成功舉辦，峰會現場人山人海，會后引發熱烈討論和商務交流，美國主流媒體更是不約而同集體扭轉風向給予高度好評。此次峰會由于好萊塢社群的挑剔和復雜、多元文化的交融等多種因素加大了籌備工作的難度，由國際事業部、青島影視產業園及企業文化中心組成的籌備團隊在文化集團領導帶領下摸索前進，克服困難，積累經驗。

抓痛點

董事長開藥方好萊塢大轟動

好萊塢精英是天之驕子，卻沒有觀賞他人的耐心，這樣一群吝惜獻出注意力的人們，如果不是美國總統誰又能召之即來？在美國公關公司的輔助下，我們最后找到了秘方——“中國市場+董事長”。

“中國市場”這個詞眼在好萊塢已大紅大紫，中國電影市場風華正茂，好萊塢電影卻失去了早年的光環。好萊塢怎樣開拓中國市場？中國首富王健林董事長一定能開出最好的藥方。抓住了好萊塢人士的痛點，我們以“王健林董事長教您在中國做電影生意”的名義廣發“英雄帖”，并在活動前一個月在好萊塢媒體稍加炒作，取得轟動效應，峰會當天一票難求。

找亮點

契合對方文化不忘東方風格

為好萊塢人士舉辦活動，就如同把作品交給全世界最專業最挑剔的電影制作人審核，萬達峰會的內容編排必須經得起“最會講故事”的好萊塢的考驗。

籌備計劃之初，文化集團領導狠抓主題和編排，多次召開會議探討，反復推敲，最終定位于中美兩國電影行業跨文化交流的高度，以奧斯卡委員會主席演講開篇，洛杉磯市長演講闡述世界電影交流，以董事長演講推向高潮引出中國市場主題，再過渡到青島影視產業園和稅返政策，從世界到中國到萬達，凸顯萬達在電影行業跨國合作中的重要角色以及青島影視產業園作為世界通向中國的橋梁作用。

萬達代表中國，契合好萊塢文化的同時也力求彰顯中國文化。紅地毯是好萊塢的時尚，而紅色又是中國代表色，因此入場使用鑲嵌萬達標志的巨幅紅地毯沿臺階延伸向上；金色是好萊塢票房冠軍《星球大戰》的衍生時尚色，中國文化的金色也代表高貴富有，因此禮儀小姐均身著金色晚禮服；會議背景音樂我們選用《星球大戰》等經典電影的主題曲。苛刻嚴格的好萊塢電影人士果然注意到了這些小心思，《華爾街日報》重墨贊嘆峰會的文化風格，而《紐約時報》則大字標題稱贊“峰會本身就是一部電影制作”。

攻難點

克服中外差異深入腹地發力

此次峰會內容豐富，涉及嘉賓邀請、稅返政策、簽約影視公司、產業園宣傳視頻等，每項工作涉及范圍和機構廣泛，信息海量、細節繁雜，另外時間緊迫。但是，團隊分散在北京、青島和洛杉磯，北京與洛杉磯15小時時差，如何克服時差和距離實現一體化協作成為巨大挑戰。電話、郵件、微信成了我們主要的溝通工具，即使經常三更半夜開會也無法同步，時空的差異迫使我們必須分頭作戰，但是為了避免信息孤島失調，保證按時按質完成任務，我們建立了嚴格的項目管理目標機制和協調機制，并借助云共享項目管理工具及時同步整合多方信息，保證了團隊協作的一體化。

在好萊塢舉辦活動是第一次，全新的場地、全新的合作伙伴、全新的工作方式，美國和中國國情不同、文化不同，市場規則和合作規則也迥然相異。我們的內部流程和機制經過中國市場的檢驗非常成功，可是由于兩國差異化，在與美國當地伙伴合作的過程中卻時有阻力；美國當地的公認規則偶爾也與內部機制有些許沖突。籌備過程中，這種文化差異增加了雙邊溝通的工作量，也耽誤了一些時間，成為我們后期工作時間緊迫的原因之一。全球化非標準化，也非過度多元化，因此需要長期的相互磨合和融合，在合作中不斷相互演進。在這個過程中，跨文化溝通異常重要，因為“走出去”的同時是廣泛合作的過程，尤其是在好萊塢這樣的圈子型群體，品牌和信譽度是我們前行的后盾，堅持我們自身原則的同時取得外方的理解和認可至關重要。

全球化是文化和管理軟實力的歷練，更是對技術硬實力的考驗。萬達的身影已經遍及全球，但當我們真正深入腹地發掘潛力之時，如何克服時間和空間的差異，在全球實現既保證靈活度又保證一體化的管理，強大的企業級協作平臺是基礎保障。

10月17日萬達攪動了好萊塢，青島影視產業園電影制作40%稅返政策令好萊塢興奮不已，但這只是剛剛拉開序幕的品牌亮相，隨著傳奇的《太平洋2》及六大影業等陸續入駐青島影視產業園、萬達旗下全球院線的深度合作、萬達電影產業鏈的深度整合擴張等一系列后續舉動，好萊塢將在應接不暇中迎來新的中國籍巨頭，萬達電影將開啟好萊塢新時代、翻開新的國際篇章!

作為一個萬達人、一個中國人，有這樣的機會為這個偉大平臺的騰飛貢獻力量，我倍感驕傲、自豪和感激。