1999年，當當網開始線上售賣圖書；2004年，亞馬遜收購卓越，進駐中國市場；2005年淘寶開始販賣衣服；專門售賣3C類電器的京東電商在2005年大放異彩，人們才驟然發現，原來滿大街的服裝、家電、書籍都已經搬到網上，以往的購物體驗完全改變，相比實體店，網絡電商價格優惠，足不出戶，快遞上門，這簡直就是上帝的待遇；于是電商網站不斷增加自售商品種類，儼然變成大型超市；而對于后一批、起步較晚的電商們就開始拋棄大而全的路子，追求細而精、專一的產品銷售，如2007年成立的凡客、2008年成立的1號店、2009年中糧的我買網，2012年成立的本來生活網……

而一些實體經濟品牌不滿電商們搶去的消費者市場，紛紛建立起自己的B2C網上交易平臺，試圖與電商們一較高低，蘇寧易購和京東的幾番價格戰便是弄得滿城風雨、全城皆知；B2C、C2C兩大模式被電商們玩來玩去，但是，電子商務的下一步將如何發展？實體品牌如何對抗移動互聯網帶來的沖擊或者機遇？如何挺進？

很多人聽到萬達、騰訊、百度要合作的消息，都是既驚訝又期待。驚訝的是玩地產的萬達竟然要玩電商了？這位大佬是要怎么玩？而期待的是，作為中國商業地產龍頭企業的萬達，終于要出招了……再加上騰訊、百度兩大互聯網巨頭，一個占領中文搜索市場，一個占領中國社交網絡最大用戶群，這三者合作，幾乎囊括中國所有網民和主要消費城市，會玩出什么樣的新花樣？