羅馬不是一天建成的。要打造一個(gè)成功的微信號(hào)，你得具備三個(gè)條件：一顆踏實(shí)奮進(jìn)的心，耐得住寂寞；一群走心的團(tuán)伙；一個(gè)敢于讓你試錯(cuò)并給你自由的領(lǐng)導(dǎo)。
薅羊毛是什么？是要找各種各樣的反映企業(yè)方方面面的素材為我所用。織毛衣是什么意思？就是把散落一地的羊毛，拾起來(lái)，紡成線，織出一件保暖有型的單品。
下面就講講我們這一年是如何織毛衣的。
每天的日常報(bào)道無(wú)外乎四個(gè)方面：1、企業(yè)新聞；2.企業(yè)大事；3.各種節(jié)日；4.人造羊毛。
一、常規(guī)新聞：講一個(gè)好故事
常規(guī)做法是：發(fā)布個(gè)消息頂+設(shè)計(jì)個(gè)頭圖 以前我們一直這么干，憑借著萬(wàn)達(dá)強(qiáng)大的影響力和標(biāo)題黨功力，這種新聞閱讀率都不低。（《今天，全球的記者都去了西雙版納，那里發(fā)生了什么大事？》《萬(wàn)達(dá)首次對(duì)外披露絕密報(bào)告！在這里，讀懂未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新機(jī)會(huì)》《王健林張近東今日聯(lián)手把它給辦了》）
現(xiàn)在，我們這么干！
舉兩個(gè)例子。
1.9月23日，成都萬(wàn)達(dá)文化旅游城舉行項(xiàng)目建設(shè)啟動(dòng)儀式，這是總投資550億元，中國(guó)投資規(guī)模最大、水準(zhǔn)最高的文化旅游項(xiàng)目。關(guān)鍵是，它在老板的家鄉(xiāng)，意義重大。如何報(bào)道？
2.9月11日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與河南省舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，萬(wàn)達(dá)將投資河南省1200億元，新建16個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)及文旅項(xiàng)目。河南的商業(yè)曾經(jīng)很發(fā)達(dá)，我這個(gè)年紀(jì)的人都知道，它有一個(gè)很著名的亞細(xì)亞，如何讓萬(wàn)達(dá)與歷史的人與事聯(lián)系？
總結(jié)：講故事。企業(yè)新聞如此枯燥，我為什么要看？除非與我發(fā)生關(guān)系，我們做策劃要講故事，從“我”入手。讓一個(gè)新聞與我發(fā)生關(guān)系，就算我不轉(zhuǎn)，我也會(huì)給你拍腿叫絕。
二、企業(yè)大事：要牢記三點(diǎn)
舉一個(gè)例子——集團(tuán)的半年工作會(huì)。請(qǐng)看截圖匯總。
再附上萬(wàn)達(dá)號(hào)和打印機(jī)。
總結(jié)：要未雨綢繆，提前鋪陳。我們大概提前半個(gè)月策劃此事，結(jié)合歷年半年會(huì)關(guān)鍵詞，以及年初轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，我們猜測(cè)這次的主題主打轉(zhuǎn)型、輕與新萬(wàn)達(dá)。
要面面俱到，重點(diǎn)突出。海報(bào)、精品文案、H5、重磅文章、精彩花絮一個(gè)都不少。這就好比做了一桌子菜，有水煮肉片、炒肝，還有小雞燉蘑菇，花式繁多，但你總要有兩個(gè)拿手的。
要臨門(mén)一腳，炒熱爆點(diǎn)，這個(gè)策劃有個(gè)爆點(diǎn)——萬(wàn)達(dá)半年會(huì)新面孔。我們策劃了這些高人露臉并分析他們?yōu)楹蝸?lái)萬(wàn)達(dá)，把萬(wàn)達(dá)的用人理念和萬(wàn)達(dá)平臺(tái)對(duì)人才的吸引用一篇圖文表達(dá)淋漓，這篇是20多萬(wàn)點(diǎn)擊率。
三、節(jié)日策劃：零成本做策劃是可以的
每月都來(lái)，經(jīng)費(fèi)受不了啊！所以，零成本做活動(dòng)很重要啊，沒(méi)錢(qián)咋做？
母親節(jié)，做了兩個(gè)策劃，右邊是母親節(jié)之舉牌——我在萬(wàn)達(dá)，挺好的。寫(xiě)出對(duì)母親的愛(ài)，并植入萬(wàn)達(dá)好福利，讓人既溫情又能體會(huì)到萬(wàn)達(dá)企業(yè)文化的溫馨。
你以為這就完事了？
第二天，我們立馬推出了“和媽媽facetime一下”的活動(dòng)。記錄下天南海北的萬(wàn)達(dá)人和媽媽視頻通話的一個(gè)個(gè)瞬間。就是一個(gè)電話的事，還能見(jiàn)見(jiàn)老媽。從頭至尾沒(méi)花一分錢(qián)，不但調(diào)動(dòng)了自己人的積極性，還讓外人看到了萬(wàn)達(dá)人的風(fēng)采。
這其實(shí)是萬(wàn)達(dá)新媒體聯(lián)盟第一次合作的試水，效果很贊。
四、人造羊毛
羊毛雖多，但并非天天都有。
1.“二萬(wàn)”這個(gè)事件，是我們新媒體聯(lián)盟第一次正式合作。源于一張圖。
我們隨即就進(jìn)行了發(fā)散。
這屬于借勢(shì)的一個(gè)聯(lián)動(dòng)反應(yīng)。
如果沒(méi)有勢(shì)讓你借，你該怎么辦？沒(méi)有槍沒(méi)有炮咱們自己造。
看了這么多的海報(bào)、H5，現(xiàn)在說(shuō)一個(gè)純文案的策劃。
2.“86后”招聘。這不僅僅是一次招聘，更是一次成功的品牌營(yíng)銷。
今年春節(jié)期間，萬(wàn)達(dá)在公眾號(hào)上發(fā)布了一條招聘廣告——《我們第一次！萬(wàn)達(dá)集團(tuán)新媒體高薪招聘小伙伴》，除了30萬(wàn)的年薪外，招聘聲明只要“86后”出生的微信小編，這篇廣告當(dāng)天就在朋友圈刷屏了。
之所以選擇“86后”，有兩個(gè)原因。“86后”無(wú)論年齡還是心智，都到了一個(gè)該沉淀的階段。他們渴望成功的欲望要比“85前”“90后”更強(qiáng)烈。這些特質(zhì)，與萬(wàn)達(dá)需要的人才完美匹配。
而且，如果我們說(shuō)招聘“85后”，你會(huì)有感覺(jué)嗎？“90后”，你會(huì)有這么大情緒波動(dòng)嗎？做任何宣傳，套用原有的、約定俗成的標(biāo)簽，就不要指望它會(huì)引爆了。不走尋常路，才有引爆的可能。
為什么說(shuō)，這是一個(gè)很好的品牌營(yíng)銷呢？
1.暴露了萬(wàn)達(dá)愿意擁抱新事物的真相。
萬(wàn)達(dá)十分重視新媒體，也愿意與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。但外界很多人不信啊，今兒給你寫(xiě)一個(gè)傳統(tǒng)萬(wàn)達(dá)怎能玩轉(zhuǎn)新媒體，明兒給你寫(xiě)一個(gè)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代來(lái)了，傳統(tǒng)萬(wàn)達(dá)不行了……一口一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)，一口一個(gè)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因，說(shuō)得跟真的一樣……不跟你們理論，這則招聘往這一放，你還好意思說(shuō)萬(wàn)達(dá)不重視新媒體，不愿與時(shí)俱進(jìn)？
2.把萬(wàn)達(dá)對(duì)人才的好展現(xiàn)無(wú)遺。
只要你有才，你就來(lái)，高薪，好吃好喝地招呼著,從另一個(gè)側(cè)面為萬(wàn)達(dá)做了一次品牌營(yíng)銷。
五、三個(gè)一和七字訣
羅馬不是一天建成的。要打造一個(gè)成功的微信號(hào)，你得具備三個(gè)條件：一顆踏實(shí)奮進(jìn)的心，耐得住寂寞；一群走心的團(tuán)伙；一個(gè)敢于讓你試錯(cuò)并給你自由的領(lǐng)導(dǎo)。
七字秘訣也大方分享給你：專注、創(chuàng)新、靠譜、玩。
專注，自然是找準(zhǔn)內(nèi)容定位。每天一點(diǎn)一點(diǎn)塑造公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格，不輕易游移，不盲目跟風(fēng)，魅力人格不是說(shuō)說(shuō)就能形成的。
創(chuàng)新，首先是多學(xué)習(xí)別托大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展太快了，一時(shí)不留神就跟不住了。多學(xué)習(xí)，多實(shí)踐，積累積淀夠了，創(chuàng)新能力才能慢慢長(zhǎng)出來(lái)。
靠譜，主要是人，是團(tuán)隊(duì)。新媒體絕對(duì)不是一個(gè)人能做好的事，一定是一個(gè)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，得找到一群靠譜的人，得有一個(gè)靠譜的領(lǐng)導(dǎo)，人對(duì)了，事也就成了。
玩，做新媒體絕對(duì)要有玩心。那句話怎么說(shuō)來(lái)著?永遠(yuǎn)對(duì)未知充滿好奇，永遠(yuǎn)熱淚盈眶，每天來(lái)來(lái)回回把內(nèi)容、創(chuàng)意、技術(shù)混在一起玩，玩著玩著，就快成功了，真的。