苗族姑娘張義蘋再次帶著他們合作社生產的蠟染產品來到北京，今年，她希望能借助企業舉辦的消費扶貧行動幫鄉親們擴大銷路。

“在黨和政府的關懷以及社會各界的大力幫扶下，我們正努力擺脫貧困，我們愿意用勤勞的雙手改變自己的命運，為廣大消費者奉獻更多、更優質的產品，請放心購買我們的產品。”張義蘋對眼前的市民們真誠地說道。

她所說的消費扶貧，是社會各界通過消費來自貧困地區和人口的產品與服務，幫助貧困人口增收脫貧的一種扶貧方式。2019年1月，國務院辦公廳印發的《關于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰的指導意見》指出，消費扶貧是社會力量參與脫貧攻堅的重要途徑。

今年是中國全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，也是脫貧攻堅收官之年。打贏脫貧攻堅戰，必須注重長效機制建設，持續發揮消費扶貧作用，正是其中重要一環。

產業扶貧，讓產品找到銷路

張義蘋是一位蠟染非遺技藝傳承人，在蠟染之鄉出生的她從小就穿著家里人手工蠟染的衣服長大，深受傳統蠟染文化的熏陶。9歲那年，她便開始學習蠟染技藝，一直對此興趣濃厚。

2011年中學畢業后，張義蘋開始外出打工，這是她無奈之下的選擇。由于家鄉貴州省黔東南州丹寨縣揚武鎮排倒莫鄉交通不便、意識落后，家人們制作的蠟染產品除了自用以外無法銷售，精湛的非遺技藝改變不了她家庭貧窮的命運。

2014年，當聽說隨著國家產業扶貧政策的落實，村里正籌備開辦蠟染合作社之后，張義蘋決定回鄉創業，用自幼學成的蠟染技藝來改變命運。

雖然張義蘋回鄉創業得到了家鄉政府的大力支持，但在沿海服裝企業打工的經歷告訴她，再好的產品如果不能擴大銷售就無法產生經濟效益，“產業扶貧最關鍵的一環就是讓我們的產品找到銷路，只有讓更多的消費者購買我們的產品，才能真正讓合作社發展壯大、造福村民。”

直到2017年，萬達集團開始在張義蘋的家鄉丹寨縣開展對口扶貧，投資超過20億元建設萬達丹寨小鎮，隨著當年小鎮開業，四面八方的客流隨之而來，“仿佛一夜之間，全世界都知道了我們丹寨，也注意到了我們苗族傳統非遺蠟染。”張義蘋說道。

據她介紹，萬達集團在丹寨舉辦一年一度的“中國非遺周”，為家鄉各類非遺技藝搭建了一個難得的展示平臺。在政府和萬達集團的幫助下，她所在合作社的蠟染產品銷售額不斷增長，成功帶動排倒莫周邊村寨的200多名婦女脫貧。

和她們同樣脫貧的還有當地不少村民。當地有種茶的歷史，之前由于茶葉生產出來沒有較好的銷售渠道，茶農辛辛苦苦采摘、生產的茶葉，最終只能以非常低的價格賤賣。但是萬達集團通過招商引資，將從事茶葉生產銷售多年的茶商吸引過來，當地荒廢的茶園得以復耕，農民可以每年獲得土地的租金，同時也可在采茶制茶季節獲得務工收入。

與此同時，茶商將部分茶園向游客開放，茶園成為丹寨一個旅游景點，吸引了不少大城市的游客前來游玩，更加助益丹寨的旅游產業發展。

隨著小鎮經營向好，越來越多的社會資本愿意來到丹寨投資，小鎮開業僅一年時，游客量就已破550萬人次，帶動丹寨超過20個產業全面發展，全縣旅游綜合收入同比增長近4倍，直接和間接帶動1.8萬人發展產業增收。

消費扶貧，萬達廣場落地專柜

今年，張義蘋受邀來北京參加萬達集團開展的消費扶貧行動，并借此推銷他們合作社的產品。

助農市集讓貧困地區產品直接面向消費者

年初以來，受到新冠肺炎疫情影響，貧困地區勞動力外出務工受阻，貧困戶生產經營受損，農產品滯銷，扶貧車間復工復產延遲，給行至收官的脫貧攻堅戰平添新的困難和挑戰。

為了支持“張義蘋們”，今年3月6日，習近平總書記出席決戰決勝脫貧攻堅座談會，表示要以更大決心、更強力度推進脫貧攻堅，堅決克服新冠肺炎疫情的影響，堅決奪取脫貧攻堅戰的全面勝利，特別強調要切實解決扶貧農畜牧產品的滯銷問題，組織好產銷對接，開展消費扶貧行動。隨后，國家七部委聯合發文，要求全社會大力推進消費扶貧行動。

除了政府之外，不少企業也紛紛主動承擔社會責任。8月8日，萬達集團全面啟動消費扶貧行動，該行動的第一個舉措就是在全國200多座城市超過320座萬達廣場，分批落地超過3143個扶貧專柜，用于銷售國務院扶貧辦公示的《全國扶貧產品名錄》上的相關產品，助力貧困農戶增收脫貧。

就在當天，全國海拔最高的商業綜合體項目拉薩萬達廣場開業，萬達廣場線下門店數正式超過330家。據了解，目前萬達廣場已覆蓋全國超過200個城市，2019年整體客流42.7億人次。巨大的線下消費場景和密集的客流量，可以為扶貧專柜的銷售提供穩定的基礎消費客群。

另外，萬達集團下屬商管集團還利用線上線下平臺帶動扶貧產品銷售。據了解，萬達廣場小程序是萬達商管全力助推商戶經營的自有線上消費平臺，為全國萬達廣場品牌商戶全面開放，線上用戶超7000萬，年訪問量超12億。目前，萬達廣場小程序已經面向全國消費者上線丹寨助農優選公益店，今后這一小程序還將不斷增添其他貧困地區的優質產品，拉動消費扶貧。

“萬達集團通過在全國萬達廣場設立扶貧專柜，結合萬達優選小程序，為扶貧產品搭建平臺，拓寬渠道，既是做實做細消費扶貧行動的重要舉措，也是構建社會扶貧長效機制，非常及時，非常有意義。”國務院扶貧辦副主任洪天云表示。

據他介紹，截至今年7月底，全國有1663個縣扶貧主管部門認定了76152個扶貧產品，參與供應商達到24803家，總價值量達到8004億元。“希望更多的民營企業以萬達集團為榜樣，踴躍地參與到消費扶貧行動中來，更希望眾多的愛心人士和市民朋友們，消費貧困地區的優質產品。”