全國脫貧攻堅獎獲獎秘笈首度公開
萬達(dá)運用現(xiàn)代品牌傳播理念和手段，把丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)打造成網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，把丹寨打造成全國明星縣城，為丹寨創(chuàng)造了巨大的品牌價值和無形資產(chǎn)。
一個扶貧項目為什么能得到全國脫貧攻堅獎的表彰，想知道萬達(dá)丹寨項目獲獎的全部秘笈，我們就要問一聲：丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)為什么會這么“紅”？
一個傳奇的小鎮(zhèn)
丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，脫胎于萬達(dá)集團(tuán)包縣扶貧的創(chuàng)舉。
2014年底，熱心公益事業(yè)的萬達(dá)集團(tuán)在經(jīng)過多輪考察后，把貴州省黔東南州丹寨縣確定為包縣扶貧對象。
但是扶什么？怎么扶？卻是一個讓決策者頗費躊躇的事情。在考慮過養(yǎng)豬、種植優(yōu)質(zhì)稻等諸多方案之后，萬達(dá)集團(tuán)和縣里決定，還是做經(jīng)濟(jì)收益規(guī)模大、對居民收入拉動明顯、自己擅長的事情：開發(fā)文旅項目，并以文化旅游開發(fā)帶動全縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
于是，在丹寨縣城的東湖邊，在原本一片空白的湖岸上，一個首期投資8億元的文旅小鎮(zhèn)在短短一年間就拔地而起。
從2016年2月簽訂協(xié)議到2017年7月3日小鎮(zhèn)開業(yè)，幾年來，萬達(dá)集團(tuán)先后捐款21億元建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和丹寨旅游小鎮(zhèn)，并在丹寨設(shè)立了產(chǎn)業(yè)扶貧基金。這種長、中、短期相結(jié)合的精準(zhǔn)扶貧模式，核心在于通過丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的建設(shè)運營帶動丹寨相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助丹寨獲得造血功能，最終擺脫貧困。
在一整套的扶貧工作中，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)無疑讓萬達(dá)集團(tuán)傾注了最多的心血。從小鎮(zhèn)的選址、規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)招商到正式投入運營，在短短兩年多的時間里，萬達(dá)集團(tuán)在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)開展的一系列運營活動，讓小鎮(zhèn)一躍成為文旅界的傳奇，一句“游丹寨就是扶貧”打動了無數(shù)游客的心。
一群優(yōu)秀的“鎮(zhèn)長”
小鎮(zhèn)建起來不難，真正考驗人的是如何讓小鎮(zhèn)“火”起來！
開業(yè)前，萬達(dá)集團(tuán)就別出心裁地為丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)量身打造了“輪值鎮(zhèn)長”項目。該項目面向全球招募熱心于公益的人士，來到萬達(dá)小鎮(zhèn)“執(zhí)政”一周，根據(jù)自身特長開展施政活動。
一期活動上線后，便有超過1.5萬人通過線上報名參加。截至目前，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)已經(jīng)迎來了接近100位“輪值鎮(zhèn)長”。
這些“鎮(zhèn)長”的身份迥異，既有知名企業(yè)家、攝影師、電影導(dǎo)演、雕塑家、作家，還有美國大學(xué)教授、國際青年志愿者、英國時裝模特、世界小姐、知名主持人、體育明星等。
不同行業(yè)知名人士的到來，引發(fā)公眾和媒體的關(guān)注，不少游客慕名前來就是希望和“鎮(zhèn)長”偶遇。而來自不同行業(yè)的“輪值鎮(zhèn)長”，又通過自己在行業(yè)的影響力，把丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)宣傳到各行各業(yè)，把小鎮(zhèn)帶出中國甚至走向世界。
“輪值鎮(zhèn)長”創(chuàng)意本身也受到了社會的高度關(guān)注，并且斬獲了多項國際創(chuàng)意大獎。
2018年，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長”項目先后榮獲戛納國際創(chuàng)意節(jié)銅獅大獎、2018 ONE SHOW中華創(chuàng)意獎全場大獎、跨平臺體驗營銷金獎、2018年大中華區(qū)艾菲獎和最具實效廣告主獎TOP3。
一片神奇的茶園
“輪值鎮(zhèn)長”創(chuàng)意策劃之后，2018年，結(jié)合貴州當(dāng)?shù)鬲毺氐牟栀Y源，萬達(dá)集團(tuán)又在丹寨創(chuàng)新推出了扶貧茶園項目。
扶貧茶園獨創(chuàng)了“網(wǎng)上認(rèn)領(lǐng)一畝茶園，對口扶貧一戶茶農(nóng)”精準(zhǔn)扶貧模式。參與者每年出資4900元在丹寨認(rèn)領(lǐng)一畝茶園（或490元認(rèn)領(lǐng)一壟）。認(rèn)領(lǐng)費用包括承包茶園的土地流轉(zhuǎn)費用450元和貧困茶農(nóng)的勞務(wù)費1300元（以每畝為計算單位），剩余部分則是茶園的年度生產(chǎn)和運營成本。
這種模式，創(chuàng)造性地利用互聯(lián)網(wǎng)手段，既公開透明，又能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧、精準(zhǔn)扶貧。扶貧茶園上線后，第一期有2000人認(rèn)領(lǐng)，帶動和幫扶丹寨建檔立卡貧困戶約501人增收。
由于影響力不斷擴(kuò)大，2019年，扶貧茶園二期一上線，便引來了諸多企業(yè)紛紛下單認(rèn)領(lǐng)。啟動儀式當(dāng)天，百度、奧美、網(wǎng)易等多家企業(yè)簽約團(tuán)購，現(xiàn)場認(rèn)領(lǐng)了230畝扶貧茶園。
目前，萬達(dá)集團(tuán)在丹寨推出的認(rèn)領(lǐng)式精準(zhǔn)扶貧模式還引起了諸多扶貧項目紛紛仿效。
一批頂級的資源
為了把丹寨帶到更大的舞臺，萬達(dá)集團(tuán)還為丹寨引來了諸多獨一無二的優(yōu)質(zhì)體育資源。
2018年俄羅斯世界杯，作為國際足聯(lián)的頂級贊助商，萬達(dá)集團(tuán)從丹寨選拔了6名護(hù)旗手，并最終亮相世界杯揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場，這是足球世界杯近90年歷史里開幕式首次出現(xiàn)中國護(hù)旗手的面孔。丹寨，在世界杯這個舞臺上成功地吸引了全球目光。
除此之外，萬達(dá)還是國際籃聯(lián)獨家商業(yè)合作伙伴。
今年男籃世界杯開幕前夕，舉世矚目的籃球世界杯在賽前進(jìn)行了全球巡展，經(jīng)過萬達(dá)集團(tuán)的爭取，獎杯巡展在中國的第一站便落地丹寨。NBA籃球巨星馬布里還到場與孩子們互動，并出任“輪值鎮(zhèn)長”。
8月31日，中國男籃迎來世界杯首戰(zhàn)，來自貴州丹寨的12位籃球少年以世界杯牽手小冠軍的身份出現(xiàn)在籃球世界杯的舞臺。
“在場上陪伴中國隊的，是來自貴州丹寨的12名小朋友。他們是本次世界杯籃球小冠軍的海選成員。他們身上也肩負(fù)著籃球的夢想。”揭幕戰(zhàn)入場儀式上，央視解說員這樣說道。
一個優(yōu)質(zhì)的IP
除了“輪值鎮(zhèn)長”、扶貧茶園、世界杯護(hù)旗手、牽手球童等一系列頂級創(chuàng)意策劃之外，萬達(dá)集團(tuán)還因地制宜為丹寨打造了諸多優(yōu)質(zhì)活動，包括一年一度的萬人長桌宴、祭尤節(jié)、杜鵑花節(jié)、春耕大典、攝影大賽等。
諸多優(yōu)質(zhì)項目的落地，也讓丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)受到社會各界的高度評價和廣泛贊譽。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年7月份開業(yè)以來，丹寨共接待省內(nèi)外各級領(lǐng)導(dǎo)到小鎮(zhèn)扶貧考察調(diào)研1000余次10000余人；有國內(nèi)4000多家新聞媒體進(jìn)行報道，發(fā)稿1.8萬篇，新媒體發(fā)布稿件2.2萬篇，覆蓋人群超過10億；海外357家媒體報道，海外社交媒體粉絲量過百萬。
“月月有主題，周周有活動”的營銷理念和豐富多樣的線上線下活動，也吸引了大量的游客前來打卡拍照。截至今年7月初，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)共接待游客1100多萬，與同期相比增長600%以上。小鎮(zhèn)單日接待人流量最高達(dá)12.63萬人次，僅2019年國慶假期期間，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)7天共吸引近40萬游客。
萬達(dá)集團(tuán)幫扶丹寨4年，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)帶動丹寨全縣旅游綜合收入55.2億元，帶動3.38萬貧困人口脫貧，貧困發(fā)生率下降到1.66%。2019年4月，貴州省人民政府批準(zhǔn)丹寨縣退出貧困縣序列。
從一無所有到生機(jī)勃發(fā)、從人跡罕至到摩肩接踵，經(jīng)過萬達(dá)集團(tuán)管理團(tuán)隊兩年多的苦心運營，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)本身已經(jīng)成為一個知名的IP。
正如國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組公示所說：“萬達(dá)運用現(xiàn)代品牌傳播理念和手段，把丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)打造成網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，把丹寨打造成全國明星縣城，為丹寨創(chuàng)造了巨大的品牌價值和無形資產(chǎn)。”