在萬達電影全矩陣資源的營銷加持下，萬達電影春節檔期票房同比增長82.3%，累計票房達7.35億元，觀影人次同比增長67.4%，賣品收入同比增長60.2%。 “朕要看電影”主題活動實現觀影體驗與場景深度融合，打造了一個基于春節團圓的電影生活生態圈。

隨著中國內地春節7天總票房和觀影人次創下新紀錄，2018春節檔又將注定載入史冊。作為中國領先的院線品牌，萬達電影繼續發揮著品牌營銷航母的影響力，在這個春節檔交出了7.35億元票房的答卷，同比大幅增長82.3%。共計1626萬人在全國各地萬達影城享受著別具傳統特色的團圓新春，相比去年同期增長67.4%。

在此期間，萬達電影聯合故宮御膳房、朕的心意打造“朕要看電影”主題活動，為全國影迷奉獻了一次穿越古今的魅力觀影之旅，更通過此次活動展現了別具宮廷風味的傳統中國年，讓傳統文化歷久彌新，生生不息。

故宮元素融入萬達影城

從古到今，春節都是最具中國特色的文化符號之一，人們在親人團聚的幸福氛圍中感受獨一無二的濃郁年味兒。而在今年春節，看電影成了必不可少的娛樂大餐，可謂春節“新年俗”。國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示，全國單日票房在大年初一達到12.61億元，打破了中國電影史單日票房紀錄。此外，中國電影內地市場2月票房突破100億元，創造全球單月單市場票房紀錄。2018年中國電影市場迎來了名副其實的“開門紅”。

為了讓影迷感受到別樣的觀影體驗，萬達電影聯合故宮御膳房、朕的心意營造出正統宮廷春節團圓氛圍。從踏入萬達影城的第一步起，就如同穿越到有600年歷史的故宮，紅墻龍紋隨處可見，萬達影城員工更變裝為清朝“格格阿哥”，讓最傳統的中國年味兒氤氳升溫。

除了引人入勝的場地布置，那些妙趣橫生的線下活動更讓影迷樂在其中。其中最受歡迎的當數朕的心意“一桶天下”爆米花，霸氣的龍袍桶身配上濃香的脆甜，讓人大呼過癮。對小朋友來說，“寶兒要畫條魚”活動是他們揮灑藝術天賦的舞臺，彩繪出一條條躍然而出的鯉魚以預示新年好彩頭。

此外，“朕要翻牌子”活動也深受影迷喜愛，全家齊出動翻出新年好運氣，在萬達電影APP線上同步的活動專區也吸引到近30萬人踴躍參與。

在各種定制主題活動的加持下，春節期間的萬達影城升級為一個讓團圓幸福、歡笑喜樂匯聚的樂園。

“朕要看電影”打造新標桿

近年來，故宮通過系列創造性的跨界合作成為備受年輕人追捧的傳統文化代表形象。此次萬達電影跨界故宮御膳房，是電影行業首度跨界故宮文化，代表著傳統文化與現代生活方式的完美交融。在堅守傳承中華文化精髓的基礎上，為傳統文化注入青春活力，也通過電影院的場景平臺傳遞出了中華文化的永恒魅力。

萬達電影基于故宮的傳統文化精髓，深度整合各業務資源，從產品、渠道與會員活動等維度圍繞故宮文化推出一系列創新動作。無論是“一桶江山”“朕要冒個泡”“朕要撒狗糧”等賣品創新，還是“朕要玩游戲”等影游互動，都全方位拉近了故宮傳統文化與大眾的距離，也極大增強了影院場景內體驗的互動娛樂性。“朕要看電影”主題活動創新的思路和亮眼的成績無疑將成為電影行業跨界營銷新標桿。

針對此次跨界合作，萬達電影定制打造全網系列傳播動作。以千萬自媒體矩陣為核心，搭載“如果古代也有賀歲檔”和“古今新年團圓穿越”創意長圖和各類活動宣傳，實現全網曝光，覆蓋數千萬觀影人群。與此同時，全國400多家萬達影城同步開啟特色營銷活動。在線上活動和線下體驗的雙重聯動下，春節檔觀影體驗層層升級，打造出一場獨一無二的營銷盛宴。

在萬達電影全矩陣資源的營銷加持下，萬達電影春節檔期票房同比增長82.3%，累計票房達7.35億元。觀影人次同比增長67.4%，賣品收入同比增長60.2%，充分彰顯萬達電影平臺營銷價值和實力。“朕要看電影”主題活動實現觀影體驗與場景深度融合，打造了一個基于春節團圓的電影生活生態圈。在助推故宮傳統文化魅力傳承的同時，不斷升華創新觀影服務體驗，為中國電影更美好的未來添磚加瓦。