此次開放性商業(yè)大會(huì)的首次直播嘗試，突破了傳統(tǒng)辦展會(huì)的時(shí)空限制，達(dá)到國家級(jí)電視臺(tái)的直播水準(zhǔn)。直播的第一個(gè)小時(shí)收看人數(shù)就突破百萬，比央視“奧運(yùn)冠軍探訪里約”總觀看人數(shù)30萬、“某品會(huì)周杰倫相關(guān)某發(fā)布會(huì)”的25萬還多。
飛凡商博會(huì)直播開始僅一小時(shí)，收看總?cè)藬?shù)即沖破百萬大關(guān)，超過150萬人在同一時(shí)刻收看了董事長在飛凡商博會(huì)上的巡展和專訪，先后近百萬個(gè)媒體、財(cái)經(jīng)、商業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)類微博與飛凡官微互動(dòng)，微博直播相關(guān)話題總曝光6000萬次，直播互動(dòng)數(shù)近800萬，總收看300萬人次。比央視新聞的“奧運(yùn)冠軍探訪里約”總收看人數(shù)30萬，“某品會(huì)周杰倫相關(guān)某發(fā)布會(huì)”的25萬還多。
籌備時(shí)間不足一月
2016年最火的關(guān)鍵詞之一要數(shù)直播，奮戰(zhàn)籌備2016’飛凡商業(yè)博覽會(huì)的同事們接到集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)指示，這屆商博會(huì)我們也要做直播，而此時(shí)距離8月25日商博會(huì)開幕還有不到30天，同等規(guī)模的直播項(xiàng)目常規(guī)準(zhǔn)備至少需要半年
網(wǎng)絡(luò)直播雖然已經(jīng)很普遍，但目前還沒有任何一家企業(yè)的商業(yè)會(huì)議做直播，特別是飛凡商博會(huì)這樣超大規(guī)模的商業(yè)展會(huì)，通常的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播都沒有超過兩個(gè)小時(shí)，而此次飛凡商博會(huì)的直播規(guī)劃為7到8小時(shí)，這與電視臺(tái)的現(xiàn)場直播無異。
通過直播全國乃至全球用戶可以全方位、多角度、生動(dòng)清晰地看到商博會(huì)現(xiàn)場實(shí)況，這等于完全突破了舉辦展會(huì)的時(shí)空限制，也真正契合大會(huì)全開放的主題。為此，飛凡公司專門成立了直播籌備小組，分頭就場內(nèi)直播籌備、直播平臺(tái)與資源籌備、現(xiàn)場統(tǒng)籌等方面開始緊張的準(zhǔn)備工作。
咬牙克服重重困難
實(shí)際籌備工作比預(yù)想的要困難太多，國家會(huì)議中心的展館近兩萬平方米，預(yù)計(jì)現(xiàn)場人數(shù)近5萬，如何在這樣巨大的展館里實(shí)現(xiàn)多機(jī)位拍攝，直播畫面以及信號(hào)傳輸不間斷，是首要的技術(shù)難題。為確保直播質(zhì)量，現(xiàn)場設(shè)置了18個(gè)高清直播機(jī)位，分落在展廳各個(gè)核心拍攝區(qū)域，8個(gè)光纖固定機(jī)位，2臺(tái)微播機(jī)位，8臺(tái)游擊機(jī)位，確保無死角呈現(xiàn)大會(huì)全過程。
直播光纜無法遷入場內(nèi)，沒有光纜意味著前面的準(zhǔn)備全部是無用的。經(jīng)過與國家會(huì)議中心交涉，從地下室遷光纜到會(huì)場，搭建工作在會(huì)議開幕前一天才結(jié)束。
直播內(nèi)容的確定與嘉賓的邀請則是一場更為耗時(shí)的工作。對于很多專家學(xué)者而言，飛凡是一個(gè)全新的品牌，參與直播的共5位專家及主持人，每一位從確定到場到最終敲定方案，都經(jīng)歷了平均不低于40輪的溝通，最終請到了秦朔、李斯璇、王填、曲奎、司徒文聰?shù)戎罂А?/p>
實(shí)戰(zhàn)完美引爆線上
8月24日的直播籌備溝通會(huì)召開時(shí)已經(jīng)接近25日零點(diǎn)，逐一確認(rèn)每一部分的工作都已準(zhǔn)備就緒，散會(huì)時(shí)已經(jīng)接近凌晨4點(diǎn)。8月25日6點(diǎn)，參與直播的全部同事就位。
直播開始前幾分鐘，圍坐在直播間的幾位同事，緊張地盯著大屏幕，看著屏幕上的數(shù)字不斷以幾何級(jí)數(shù)攀升，直播開始僅一小時(shí)，累計(jì)收看人數(shù)即沖破百萬大關(guān)。尤其是在王健林董事長接受直播專訪后，直播平臺(tái)的關(guān)注數(shù)據(jù)瞬間翻番。“收獲滿滿”“看來王董真的很重視飛凡”“要去現(xiàn)場感受一下”，董事長的現(xiàn)場演講引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴。據(jù)會(huì)后統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日在線同時(shí)收看王健林董事長巡展和專訪直播的人數(shù)超過150萬，網(wǎng)友通過手機(jī)就可以看到王健林董事長在體驗(yàn)智能設(shè)備，巡視展館，以及清晰流暢地觀看董事長講話全部內(nèi)容。直播過程中，還有厲以寧、秦朔、司徒文聰?shù)榷辔恢麑＜覍W(xué)者發(fā)表消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的觀點(diǎn)，旁征博引十分生動(dòng)。有商業(yè)微博大V轉(zhuǎn)發(fā)說：這不僅是行業(yè)會(huì)議，更像是一個(gè)價(jià)值不可估量的商學(xué)院課堂。
國家級(jí)電視臺(tái)的直播水準(zhǔn)
在直播過程中，出現(xiàn)了前一位嘉賓演講超時(shí)，眼看著直播內(nèi)容接續(xù)不上的情況，也出現(xiàn)了究竟何時(shí)請嘉賓進(jìn)直播間這種需要拿捏分寸的情況，更有某個(gè)現(xiàn)場觀眾的頭擋了鏡頭需要立刻提示的插曲。直播籌備是有“劇本”的，但需要現(xiàn)場應(yīng)變和發(fā)揮的部分卻要求每一位直播人員智勇雙全。直播過程中由于每個(gè)環(huán)節(jié)精確銜接，直播內(nèi)容之間空當(dāng)不超過10秒，這幾乎是國家級(jí)電視臺(tái)的直播水準(zhǔn)。
此次開放性商業(yè)大會(huì)的首次直播嘗試，突破了傳統(tǒng)辦展會(huì)的時(shí)空限制，借助飛凡和萬達(dá)的品牌號(hào)召力以及周密的傳播策略，讓沒有到場的人完全可以通過手機(jī)感受現(xiàn)場氣氛，聽取會(huì)議內(nèi)容，了解現(xiàn)場嘉賓高屋建瓴的觀點(diǎn)。當(dāng)日，“2016飛凡商業(yè)博覽會(huì)”和“我和首富玩直播”登上了微博首頁的熱門話題榜，閱讀量超過6000萬，飛凡商博會(huì)已成為實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域的“新晉明星”。