得益全國新冠疫情形勢全面好轉(zhuǎn)，各地政府出臺支持消費政策，加上萬達集團自身努力，萬達旗下服務業(yè)迎來全面復蘇，多項經(jīng)營指標超預期，取得開門紅。

萬達旗下服務業(yè)全面復蘇

除夕至初六，全國480座萬達廣場客流達1.6億人次，銷售收入126.8億元，其中可比萬達廣場同比2019年客流增長15%，銷售額增長29%。

萬達電影825家影城，占全國影城數(shù)量的6.6%。萬達影城春節(jié)期間觀影人次1717萬，收入11.95億元，其中票房10.4億元，占全國票房市場份額15.5%，單屏收入是行業(yè)平均水平的2倍以上，可比影城同比2019年觀影人次持平，收入增長5.8%，票房增長5.7%。

萬達酒店管理公司全國酒店131家，春節(jié)期間接待人數(shù)35.6萬人，收入1.55億元，可比酒店同比2019年接待人數(shù)增加2%，收入增長21%。

萬達寶貝王樂園全國385家門店客流達820萬人次，收入8500萬元，可比樂園同比2019年客流恢復至91%，收入恢復至95%，大幅高于全國行業(yè)水平。

以滑雪為主題的長白山萬達國際度假區(qū)迎來冬奧會后第一個滑雪季，春節(jié)期間經(jīng)營火爆、一房難求，接待游客和銷售收入雙雙創(chuàng)造2012年開業(yè)以來新高。游客總數(shù)比疫情前2019年增長30%。8家酒店收入4200萬元，同比2019年收入增長52%。

丹寨萬達小鎮(zhèn)春節(jié)期間客流28.9萬人，同比2019年增長46%。其中，大年初五丹寨萬達小鎮(zhèn)打破兩項紀錄：單日客流及銷售創(chuàng)開業(yè)以來新高。火爆人氣帶動丹寨萬達美華、錦華酒店，入住率同比2022年增長27%。

延安紅街春節(jié)期間客流38.8萬人次，客流比去年大幅增長。

“年在萬達”春節(jié)營銷整合六大業(yè)態(tài)

隨著疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整，人們累積已久的吃住行游購娛等需求快速釋放。集團和各業(yè)態(tài)用心策劃，精心準備。1月11日，企業(yè)文化中心聯(lián)合萬達各經(jīng)營系統(tǒng)，啟動“年在萬達”春節(jié)主題營銷。“年在萬達”整合全集團營銷資源共同造勢，吸引更多顧客到萬達過年，全面帶動經(jīng)營迅速恢復。

這是該主題活動連續(xù)第二年舉辦。今年“年在萬達”活動內(nèi)容豐富，既有年貨大直播帶貨、“開年行善”公益行動、返鄉(xiāng)公益招聘會等特色活動，還推出“年在萬達”短視頻模板、短視頻新聞等創(chuàng)新傳播活動。各系統(tǒng)也紛紛推出春節(jié)主題營銷活動，如商管集團的“萬味奇遇美食節(jié)”，寶貝王的“百福迎新季”，酒管公司的“暄和家宴”等。購在萬達、吃在萬達，玩在萬達、樂在萬達，總而言之，年在萬達。

“年在萬達”品牌相關內(nèi)容覆蓋并影響全國200多座城市的超1.5億消費群體。企業(yè)文化中心運用創(chuàng)新玩法推出AI拜年微信小程序，吸引超30萬人使用，生成視頻1.7萬條，引發(fā)朋友圈和社群裂變傳播。小程序?qū)⑷f達廣場、長白山國際度假區(qū)、丹寨萬達小鎮(zhèn)等場景融入云游拜年、穿越童年拜年等玩法中，線上為線下場景引流。

此外，“年在萬達”影像大賽吸引20萬攝影愛好者參與，收集了一大批“年在萬達”優(yōu)秀圖片和視頻。

年貨大直播帶貨超5300萬元

1月12日至14日，萬達團六大業(yè)態(tài)旗下超500個社交媒體賬號，同步開展“年在萬達”年貨大直播，直播近700場，帶貨總金額超過5300萬元，助力春節(jié)檔經(jīng)營。

在抖音平臺上，萬達集團聯(lián)合抖音打造#千萬別搜年在萬達 話題，萬達集團抖音直播間連續(xù)開播11小時。

全國超400座萬達廣場美食、服裝，超800家萬達影城春節(jié)大片觀影券，超30家萬達酒店住宿券、年夜飯?zhí)撞停?00家寶貝王樂園游戲套餐，萬達體育炫酷運動潮品等，都有超大幅度的優(yōu)惠。

1月14日至15日，寶貝王“年在萬達·萬福迎新季”系列直播整體曝光達1100萬，商品曝光超510萬，直播間點贊超130萬，多項數(shù)據(jù)創(chuàng)新高。

春節(jié)期間，萬達電影抖音直播矩陣實現(xiàn)成交額超4195萬元。從小年到正月初六，萬達電影賬號直播總曝光量達7640萬，累計場觀人數(shù)417萬，新增粉絲6.6萬，多日穩(wěn)定在抖音虛擬生活榜前3名，并登上抖音帶貨總榜前10名。

全國萬達廣場推出的“年在萬達·華夏好物”春節(jié)專場直播，持續(xù)至2月5日。全國消費者在春節(jié)期間通過各地萬達廣場視頻號，便可購買多達230個城市的風味好物、地方特產(chǎn)以及萬達精選年貨和潮品。

本次活動也是萬達集團第二屆直播大賽，最終評選出50名優(yōu)秀主播和運營，未來將納入企業(yè)網(wǎng)紅計劃進行重點培養(yǎng)。未來，還將加入優(yōu)秀導師、最具潛力等其他獎項，更大力度助力萬達各業(yè)態(tài)的線上直播。

330場返鄉(xiāng)招聘會25萬個崗位

返鄉(xiāng)招聘會活動，是全國萬達廣場2023年春節(jié)期間的重點活動。自春節(jié)前到2月中旬，全國超310座萬達廣場聯(lián)合各地人社局和企業(yè)，舉辦超過330場返鄉(xiāng)招聘會活動，提供超過25萬個工作崗位。

1月29日，央視國際頻道報道了棗莊滕州萬達廣場組織的春節(jié)返鄉(xiāng)招聘會。為期4天的招聘活動共吸引320余家企業(yè)，提供就業(yè)崗位約9500個。現(xiàn)場劃分六大專區(qū)，分別為大學生就業(yè)區(qū)、大學生實習區(qū)、退伍軍人專區(qū)、婦聯(lián)公益區(qū)、征兵專區(qū)以及萬達商戶專區(qū)。本次招聘活動還獲得新華社、《光明日報》、人民網(wǎng)等主流媒體的報道。

像這樣的招聘會，東西南北各地萬達廣場都在舉辦。商管東區(qū)預計舉辦70場返鄉(xiāng)招聘會，涉及寧波、青島、濟南、合肥等8個城市公司66座萬達廣場，3600家商戶和企業(yè)參加招聘。

在重慶綦江、陜西商洛、新疆石河子等地的萬達廣場，返鄉(xiāng)專場招聘會人頭攢動。商管西區(qū)的萬達廣場，春節(jié)期間舉辦55場返鄉(xiāng)招聘會，9.4萬人現(xiàn)場參與。

在廣州增城，湖北荊州、孝感，萬達廣場專場招聘會人山人海，求職現(xiàn)場熱火朝天。商管南區(qū)春節(jié)期間舉辦80余場返鄉(xiāng)招聘會，聯(lián)動企業(yè)4300家，提供3萬個就業(yè)崗位。

年在萬達，不僅吃喝玩樂惠，還能找一份好工作。萬達廣場，是家門口的就業(yè)中心，更是美好生活中心。

央媒多次報道萬達春節(jié)業(yè)績

丹寨萬達小鎮(zhèn)豐富多彩的春節(jié)活動和火爆的人氣引發(fā)中央媒體的關注。1月25日，央視《新聞聯(lián)播》在《多彩活動慶新春 歡樂祥和滿神州》板塊中，展現(xiàn)了小鎮(zhèn)春節(jié)期間特色年俗活動和旅游業(yè)復蘇情況。

1月29日，《人民日報》頭版顯要位置刊發(fā)長篇報道《新的春天 新的征程 新的出發(fā)——從春節(jié)假期看生機勃勃的中國》，文中展現(xiàn)萬達廣場春節(jié)客流及銷售業(yè)績。

同一天，央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目走訪了位于寧夏銀川的萬達廣場，報道了春節(jié)期間萬達廣場人多客滿、一桌難求的景象，萬達影城觀影人次也大幅高于去年同期。報道以萬達為例，展示春節(jié)假期消費市場供銷兩旺、加速回暖的局面。