盡管中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)無緣亮相，但在進(jìn)入“世界杯時(shí)間”的俄羅斯，中國(guó)元素?zé)o處不在。四家中國(guó)品牌占據(jù)頂級(jí)和二級(jí)贊助商的1/3，加上贊助球隊(duì)及球星的企業(yè)，以及來自中國(guó)的吉祥物、紀(jì)念幣、小龍蝦等，幾乎涵蓋世界杯期間的吃喝玩樂；從中國(guó)制造到中國(guó)智造，從體育產(chǎn)品到體育產(chǎn)業(yè)，從中國(guó)球迷到中國(guó)護(hù)旗手，越來越多中國(guó)元素在世界杯領(lǐng)域展現(xiàn)，這都以獨(dú)特的方式顯示出中國(guó)與世界第一運(yùn)動(dòng)足球的親密關(guān)系。

放飛夢(mèng)想，中國(guó)護(hù)旗手現(xiàn)身開幕式

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月14日下午5時(shí)，修葺一新的莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)，陽(yáng)光下披著節(jié)日的盛裝。開幕式上，護(hù)送國(guó)際足聯(lián)會(huì)旗進(jìn)入盧日尼基體育場(chǎng)的6名中國(guó)少年，吸引了世界目光。少年們來自中國(guó)貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣，也成為首次出現(xiàn)在世界杯開幕式上的中國(guó)護(hù)旗手。

丹寨少年的出現(xiàn)，另有機(jī)緣。作為國(guó)際足聯(lián)最高級(jí)別的合作伙伴企業(yè)，中國(guó)萬達(dá)集團(tuán)被授權(quán)負(fù)責(zé)本屆世界杯64場(chǎng)球賽384名護(hù)旗手的全球招募。貴州丹寨是萬達(dá)的扶貧縣，萬達(dá)特意把最受矚目的開幕式上的護(hù)旗手名額，全部放在他們扶貧對(duì)象縣，通過對(duì)全縣4000多名青少年選拔，讓這群熱愛足球的山區(qū)少年走出大山，走近他們的“世界杯夢(mèng)想”。

這6名少年中，有的一天不踢球就不舒服，有的將足球和武術(shù)有機(jī)結(jié)合，有的帶著從小一起踢報(bào)紙球的弟弟的夢(mèng)想，有的矢志傳承家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化……他們富有民族特色的服飾一在莫斯科亮相，就吸引眾多當(dāng)?shù)鼐用窈透鲊?guó)球迷的目光。“音樂少年”楊昌勝準(zhǔn)備用蘆笙吹響世界杯主題曲旋律。“雙語(yǔ)少女”汪美倫自己制作的介紹貴州風(fēng)光民俗的明信片，不一會(huì)就全都發(fā)給了外國(guó)小朋友。

在本屆世界杯，中國(guó)球迷刷新的一項(xiàng)新紀(jì)錄，既展現(xiàn)了中國(guó)普通民眾生活水平的提高，更成為世界杯重要的“市場(chǎng)保障”。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，超過4萬名中國(guó)球迷購(gòu)買了俄羅斯世界杯的門票，位列俄羅斯之外的前十位球迷來源國(guó)之列——沒有本國(guó)隊(duì)伍參賽的情況下，還有如此多購(gòu)票者，這不僅令國(guó)際足聯(lián)滿心歡迎，也讓東道主俄羅斯笑逐顏開。

中國(guó)品牌占據(jù)頂級(jí)和二級(jí)贊助商的1/3

臨近開幕，負(fù)責(zé)世界杯項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌的中國(guó)海信集團(tuán)的王寅，每天穿梭在體育場(chǎng)、國(guó)際廣播中心、球迷廣場(chǎng)等地方，協(xié)調(diào)技術(shù)人員和相關(guān)部門，調(diào)試設(shè)備，希望以最清晰的畫質(zhì)在全球精彩亮相。

2017年，海信成為世界杯官方贊助商后，旋即承擔(dān)起國(guó)際足聯(lián)授予的專項(xiàng)開發(fā)賽事直播顯示產(chǎn)品和技術(shù)的使命。世界杯歷史上，這也是首家來自中國(guó)家電業(yè)的合作伙伴。此次世界杯上，他們提供的電視設(shè)備，也將出現(xiàn)在11座城市的12座體育場(chǎng)館里。此次盧日尼基球場(chǎng)新聞發(fā)布廳電子大屏幕搭建工作，由海信負(fù)責(zé)。盡管忙得不可開交，但王寅說，這是作為中國(guó)企業(yè)人最自豪的時(shí)刻。

本屆世界杯上，中國(guó)企業(yè)還以雄厚的整體實(shí)力，成功搶占了國(guó)際足聯(lián)贊助商的“C位”。四家中國(guó)品牌占據(jù)頂級(jí)和二級(jí)贊助商的1/3，加上贊助球隊(duì)及球星的企業(yè)，創(chuàng)下了歷屆中國(guó)贊助商數(shù)量之最，也打破了昔日美歐日企業(yè)對(duì)奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國(guó)際體育盛會(huì)的贊助席位大包大攬的局面。

不僅如此，還有更多企業(yè)在世界杯場(chǎng)館的多個(gè)大型項(xiàng)目招標(biāo)中，成功中標(biāo)。12座比賽場(chǎng)館中，包括盧日尼基體育場(chǎng)、圣彼得堡體育場(chǎng)等在內(nèi)的8座主場(chǎng)館，其所用的中央空調(diào)設(shè)備被來自中國(guó)的美的和格力兩家民營(yíng)企業(yè)承包；莫爾多瓦體育場(chǎng)與薩馬拉體育場(chǎng)里，同樣出現(xiàn)了由中國(guó)企業(yè)遠(yuǎn)大智能博林特生產(chǎn)的66臺(tái)電梯產(chǎn)品。

中企瞄準(zhǔn)體育賽事轉(zhuǎn)播等產(chǎn)業(yè)上游

為了讓各國(guó)球迷在世界杯之旅中有更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，莫斯科積極在體育場(chǎng)館、熱門景點(diǎn)、機(jī)場(chǎng)火車站等區(qū)域創(chuàng)造5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。負(fù)責(zé)項(xiàng)目研究的斯科爾科沃管理學(xué)院負(fù)責(zé)人弗拉基米爾·科羅夫金表示，包括華為在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)，“在新標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)中發(fā)揮積極作用”。

當(dāng)全球億萬球迷通過轉(zhuǎn)播，在電視上、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上，與世界杯賽事一起心潮起伏時(shí)，很少有人知道，球迷們所看到的那些比賽官方直播、回放的視頻內(nèi)容制作，其實(shí)也和中國(guó)大有關(guān)系。

擁有本次世界杯足球賽轉(zhuǎn)播權(quán)的，是全球最大體育媒體制作及轉(zhuǎn)播公司之一——盈方體育傳媒集團(tuán)（簡(jiǎn)稱盈方）。此次世界杯前夕，盈方就已派出一支3000多人的團(tuán)隊(duì)來到俄羅斯，精心準(zhǔn)備。不過，這家總部位于瑞士的體育傳媒巨頭，如今姓了“中”——2015年，中國(guó)萬達(dá)斥巨資，聯(lián)合并購(gòu)了總部位于瑞士的盈方100%的股權(quán)，萬達(dá)集團(tuán)控股68.2%。

盈方擁有包括世界杯賽事在內(nèi)的全球眾多體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，握有不少體育產(chǎn)業(yè)上游的重要資源。萬達(dá)在大手筆并購(gòu)盈方后，曾公開表示，著眼點(diǎn)不在于世界杯，而是希望有助于提高中國(guó)在國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)上的話語(yǔ)權(quán)，走向國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的上游。

“一屆離不開中國(guó)的世界杯。”本次世界杯開幕前，國(guó)際足聯(lián)官員在不同場(chǎng)合多次表達(dá)過上述看法。相信未來，他們?cè)絹碓诫x不開中國(guó)元素。